Σε μια εποχή που η ψηφιοποίηση και η παγκοσμιοποίηση μετασχηματίζουν ριζικά τον τρόπο λειτουργίας των επιχειρήσεων, το βιβλίο Διεθνές Μάρκετινγκ των Keegan & Green έρχεται να καλύψει ένα ουσιαστικό κενό στη γνώση και την εκπαίδευση στον τομέα του διεθνούς επιχειρείν. Η εξωστρέφεια αποτελεί πλέον βασική προϋπόθεση επιβίωσης και ανάπτυξης, ιδιαίτερα για τις ελληνικές επιχειρήσεις, οι οποίες καλούνται να ανταποκριθούν στις προκλήσεις της παγκόσμιας αγοράς.
Το βιβλίο προσφέρει μια πλήρη, σύγχρονη και ολιστική προσέγγιση της επιστήμης του μάρκετινγκ σε διεθνές επίπεδο, εστιάζοντας τόσο στις θεωρητικές έννοιες όσο και στην πρακτική τους εφαρμογή. Με φιλικό ύφος και καθαρή δομή, αναλύει τις στρατηγικές διεθνοποίησης, τις πολιτισμικές διαφορές, τη βιωσιμότητα, την εταιρική κοινωνική ευθύνη και τον ρόλο των νέων τεχνολογιών στο μάρκετινγκ. Ειδική έμφαση δίνεται στη διαπολιτισμική συνείδηση, καθιστώντας το έργο ένα πολύτιμο εργαλείο για φοιτητές, διδάσκοντες και επαγγελματίες.
Τι προσφέρει το βιβλίο:
-
Σύγχρονη και εμπεριστατωμένη γνώση του διεθνούς μάρκετινγκ, βασισμένη στις τελευταίες εξελίξεις της παγκόσμιας αγοράς.
-
Εφαρμοσμένη προσέγγιση, με πληθώρα πραγματικών παραδειγμάτων, case studies και αποσπάσματα από ειδικούς του χώρου.
-
Οπτικοποιημένο περιεχόμενο με γραφήματα, διαγράμματα και πίνακες που ενισχύουν την κατανόηση.
-
Ερωτήσεις αναστοχασμού και αξιολόγησης σε κάθε ενότητα για αυτοέλεγχο και ενεργητική μάθηση.
-
Εκπαιδευτικό προσανατολισμό, με δομή που επιτρέπει την εύκολη ενσωμάτωση στη διδασκαλία.
-
Διασύνδεση με τις ανάγκες της ελληνικής πραγματικότητας, όπου η ανάγκη για στελέχη με γνώσεις διεθνούς στρατηγικής μάρκετινγκ είναι επιτακτική.
Το Διεθνές Μάρκετινγκ αποτελεί ιδανικό οδηγό για όποιον επιθυμεί να κατανοήσει σε βάθος το δυναμικό και πολύπλευρο πεδίο του μάρκετινγκ σε παγκόσμιο επίπεδο καθώς συνδυάζει την επιστημονική εγκυρότητα με την πρακτική αξία.
